Các báo cáo thị trường quý 1 vừa mới công bố đang cho thấy một sự dịch chuyển đáng chú ý trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam: đó là lần đầu tiên, nhóm người dùng trung niên tầm 40-50 tuổi, tăng tỷ lệ mua sắm trực tuyến, trong khi nhóm trẻ hơn thì lại sụt giảm. Thực tế sau nhiều năm tập trung vào đối tượng người dùng trẻ, các doanh nghiệp thương mại điện tử đầu ngành cũng đang mở rộng chiến lược, để tiếp cận tốt hơn với các tệp người dùng lớn tuổi hơn. Đây là nhóm được đánh giá là có tích lũy tài chính nhất định, có nhu cầu mua sắm với những khẩu vị riêng
