Bán những mặt hàng đắt tiền cho những khách hàng giàu có, trong suốt một thời gian dài vẫn là sân chơi độc quyền của các thương hiệu hàng xa xỉ. Tuy nhiên, sự thay đổi trong xu hướng mua sắm của người tiêu dùng, cùng sự xuất hiện của nhiều đối thủ mới, đã khiến các thương hiệu này phải có những thay đổi đáng kể để giữ chân khách hàng trong mùa mua sắm cuối năm.
