Xã hội ngày càng phát triển, đời sống kinh tế, văn hóa ngày càng cao, lễ nghĩa được coi trọng nên nhu cầu mua sắm tặng quà các dịp lễ ngày càng được quan tâm. Nhu cầu cao, và yêu cầu cũng khắt khe khi mà có quá nhiều sự lựa chọn trên thị trường. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp nội địa đã cá nhân hoá sản phẩm quà tặng theo từng mục đích sử dụng, để phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.
