Vào đêm muộn, khi các cửa hàng đã đóng cửa lại là cơ hội cho việc mua bán trực tuyến nở rộ. Đối với người tiêu dùng hay mua sắm trực tuyến thì đêm muộn (từ 10 giờ đêm đến 2 giờ sáng) là thời điểm phổ biến khiến nhiều người chuyển trạng thái từ "trong giỏ hàng" sang "mua hàng".
