Từ đầu năm 2020, đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng trực tiếp đến ngành du lịch, kéo theo sự sụt giảm của nhiều ngành, nhiều lĩnh vực liên quan. Dịch bệnh đã nhanh chóng đóng băng ngành du lịch thế giới, và du lịch Việt Nam cũng không ngoại lệ. Hiện, dịch bệnh vẫn chưa có dấu hiệu kết thúc, nhưng chúng ta đều sẽ phải nhìn nhận rằng: cuộc sống hậu COVID-19 sẽ rất khác so với trước đây. Do vậy, lựa chọn "nước chảy bèo trôi" hay thích nghi để tồn tại đã trở thành quyết định của nhiều đơn vị làm du lịch trong thời điểm này.
