Bán những mặt hàng đắt tiền cho những khách hàng giàu có trước nay vẫn là sân chơi độc quyền của các thương hiệu xa xỉ, tuy nhiên sự thay đổi trong xu hướng mua sắm cùng sự xuất hiện của các đối thủ mới thì các thương hiệu này phải có những thay đổi đáng kể để giữ chân khách hàng trong dịp mua sắm cuối năm
