Thực tế đã cho thấy không ít bài học nhãn tiền về mất thương hiệu Việt do không đăng ký bảo hộ thương hiệu. Như đặc sản Phở của Việt Nam, hay những chai nước mắm nhãn hiệu Phú Quốc, xuất vào thị trường Mỹ, nhưng lại có xuất xứ từ Thái Lan. Tuy nhiên, theo đánh giá của Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công thương, vấn đề đăng ký thương hiệu, và rộng hơn, bảo vệ thương hiệu hiện vẫn mới chỉ là ưu tiên của số ít doanh nghiệp Việt.
