Không khó để tìm kiếm và liên hệ với những người nhận quảng cáo các loại sản phẩm - còn gọi là các KOL, KOC. Với giá chỉ tầm 3 - 4 triệu đồng là bất kì ai cũng có thể tiếp cận 50.000 - 100.000 người theo dõi của một KOL, KOC thuộc tầm vừa và nhỏ. Rất nhiều sản phẩm không rõ nguồn gốc, chưa được kiểm định chất lượng đã đi theo con đường ấy để tiếp cận người dùng.
